今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(y双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖ǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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